2018년 한국관광공사의 해외마케팅사업은 13개국을 대상으로 한국의 매력을 창의적으로 홍보하여 관광객 수를 늘리는데 기여했습니다.

평창올림픽 개최국이라는 점은 한국 관광에 긍정적인 인상을 심어주었으며, 대다수가 개별관광객인 밀레니얼 세대의 방문 증가는 또 하나의 기회가 되었습니다.

콘텐츠와 전략은 타깃들의 관심을 유발하고 한국 관광에 대한 편견을 깨기 위해 ‘체험’에 중심을 맞췄습니다. 캠페인은 한국에 대한 기대감을 높이고 여행자 유형별 맞춤형 콘텐츠로 유치하는 방안까지 고려해야 했기 때문에 세분화된 단계로 운영되었습니다.

6개월간의 집행 기간동안 국별로 높은 정량적 수치와 유의미한 정성적 인사이트를 얻었습니다.

정량적인 결과에 대해서는 총 34억 회 조회수와 40% VTR(조회율)를 확보했다. 이는 전년 대비 231%나 급증한 수치입니다.

정성적인 결과 측면에서는 글로벌 타깃들은 브랜딩 영상에 예술적이고 다채로운 장면을 선호하는 반면 바이럴 영상에는 실질적이고 일상적인 경험을 선호했다는 점을 알 수 있었습니다.